发布商网页中所显示的AdSense广告，源自AdWords，从AdWords广告商的角度来看一下，广告是如何发布到相应网页的，可能会对帮助我们更透彻地了解AdSense，更清楚地找出如何提高网站的AdSense收入。
假设，某个AdWords广告商，希望自己的广告能够显示到某个网页上，比如说新浪的某个页面，需要满足哪些条件呢？
1、取得竞价资格
首先，广告要与网页内容相关，至于AdSense如何分析网页、匹配关键字显然不是本文所能涵盖的，在此暂且跳过；其次，设定的内容出价应高于相应关键字的最低每次点击费用，这里的最低每次点击费用由系统根据关键字及广告的质量得分决定，而质量得分取决于关键字的点击率、关键字和广告文字与相应广告组的相关性、目标网页质量及其他相关因素。
当然，在这里我们也不必探讨质量得分如何计算及上文所言之“其他因素”究竟包含哪些指标，只需知道，质量得分高的广告，可以以较低的费用进入竞价，反之，便只有提高出价，才能获得竞价的资格。
2、竞价与广告排名
所谓的竞价过程，简单地说，便是按一定的算法为有资格竞争同一位置的广告排定顺序。同样地，广告排名(Ad Rank)由广告组的内容出价和质量得分决定。即：
广告排名 = 内容出价 X 质量得分
此处的质量得分由广告在相应网站以及类似网站上的既往效果、目标网页的质量及其他相关因素决定，注意，这里的质量得分与上面所言有一定区别，引入了对广告在该网站及同类网站上既往点击效果的考量—也有人认为还包括对相似广告(关键字不同或源自不同广告商)在该网站中的点击效果考量—可以看出，要想获得较高的广告排名，出现在特定的广告位置，广告商要么提高质量得分，要么提高内容出价。
3、AdWords广告商支付的费用
这是AdWords/AdSense系统最有趣的地方，虽然通常我们将其称为竞价广告系统，而事实上，广告商真正支付的费用基本上与其自身设定的内容出价无关—当然，可将其视为最高限价，即以支付费用不高出该价格为基础—而是由排名位列其后的广告商出价所决定。
举个例子来说，广告A在竞价排名中名列榜首，紧随其后的是广告B，那么，AdWords通过计算广告A须支付多少才能得到和广告B相同的Ad Rank，然后，将这一金额加上 $.01，即为广告A的实际点击费用，我们可以用下面的公式来表示：
广告A的点击费用 = (广告B的出价 X 广告B的质量得分 / 广告A的质量得分) + $0.01
而对广告B来说，同样地，其需要支付的费用则由位列其后的广告所决定，但如果没有更低的竞争者，其只需支付最低费用即 $.01即可。
由此可以看出，最简单的一点，广告的质量得分越高，最终为每次点击支付的费用便越低，反之，便不得不支付较高的费用。
注：也有人认为，针对内容网络的AdSense并不需要上面所言的第一步即先取得竞价资格的步骤，而会直接进行竞价排名，不过，这个理论在解释为什么针对同一关键字的不同网页显示的广告会天壤之别时存在很大的问题，单单用CTR之类因素的影响恐怕有点牵强，因此，我更倾向于相信首先进行资格排选的说法。
